Stageopdracht: Een business case uitwerken voor de inzet van Museumkaart bij de Hortus

Over de Hortus
De Hortus Botanicus Amsterdam is een van de oudste botanische tuinen ter wereld en een iconische bestemming in het hart van Amsterdam. Met een rijke collectie van meer dan 6.000 plantensoorten verbindt de Hortus wetenschap, natuur en cultuur. Jaarlijks ontvangt de Hortus zo’n 200.000 bezoekers uit binnen- en buitenland.

De Hortus neemt op dit moment echter geen deel aan het grootste binnenlandse distributiekanaal van de Nederlandse museumsector: de Museumkaart. In 2024 verliep 31% van alle museumbezoeken in Nederland (9,6 miljoen bezoeken) via de Museumkaart, met een recordaantal van 1,5 miljoen kaarthouders. De Hortus Amsterdam is daarmee een van de weinige musea van enige omvang in Amsterdam die de Museumkaart niet accepteert.

De Hortus is een geregistreerd museum en kan in principe aansluiten bij de Museumkaart. Voordat we die stap zetten, willen we echter goed in beeld brengen wat deelname kan betekenen voor onze bezoekers, inkomsten en organisatie.

Waar werken we aan?
We willen onderzoeken of deelname aan de Museumkaart aantrekkelijk is voor de Hortus en welke effecten dit kan hebben op het huidige bezoekersmodel. Hiervoor maken we een business case waarin we verschillende scenario’s voor deelname aan de Museumkaart onderzoeken.

Je brengt de relevante ontwikkelingen in kaart en combineert die met data en inzichten over de huidige bezoekers van de Hortus. Op basis daarvan werk je verschillende scenario’s uit en geef je een onderbouwd advies over de mogelijke invoering van de Museumkaart.

Wat ga je doen?

Je onderzoekt onder andere:

• de huidige trends en ontwikkelingen in de toeristische markt in Amsterdam en Nederland;
• de ontwikkeling en het gebruik van de Museumkaart en andere toegangskaarten en city cards voor toeristen;
• de mogelijke effecten van deelname aan de Museumkaart op bezoekersaantallen en bezoekersprofielen;
• de huidige bezoekersdoelgroepen van de Hortus, waaronder de circa 9.000 Vrienden met een jaarkaart;
• de mogelijke overlap tussen Museumkaarthouders en huidige bezoekers en abonnementhouders;
• voorbeelden van vergelijkbare musea en culturele instellingen die de Museumkaart wel of niet accepteren;
• de financiële en organisatorische consequenties van verschillende scenario’s.

Je vertaalt je bevindingen vervolgens naar een concrete business case. Daarin werk je bijvoorbeeld verschillende scenario’s uit voor de mogelijke ontwikkeling van bezoekersaantallen, inkomsten en publieksgroepen. Je brengt kansen, risico’s en aandachtspunten in kaart en formuleert op basis daarvan een helder advies aan de Hortus.

Het precieze kader van de business case bepalen we in overleg tijdens de eerste weken van je stage. We vinden het belangrijk dat je niet alleen onderzoek doet, maar je bevindingen ook daadwerkelijk vertaalt naar een bruikbaar eindproduct voor de organisatie. Eventuele opdrachten of stagedoelstellingen vanuit je opleiding passen we graag in overleg in.

Je werkt binnen het team Financien en hebt contact met verschillende collega’s binnen de Hortus. Je krijgt de ruimte om zelfstandig onderzoek te doen, je eigen ideeën in te brengen en kritisch mee te denken over de toekomst van de Hortus.

Wie zoeken we?

We zoeken een enthousiaste student met interesse in de culturele sector, toerisme en/of marketing. Je vindt het leuk om data en ontwikkelingen te onderzoeken, verschillende informatiebronnen met elkaar te verbinden en daaruit een helder advies te formuleren.

Je bent nieuwsgierig, kritisch en kunt goed zelfstandig werken. Je vindt het interessant om zowel naar cijfers als naar bezoekers en hun gedrag te kijken. Je kunt hoofd- en bijzaken goed onderscheiden en weet complexe informatie te vertalen naar een duidelijke business case.

Wat bieden we?
Een inhoudelijke en zelfstandige stage bij een bijzondere culturele en erfgoedinstelling, waarin je onderzoek direct bijdraagt aan een actuele strategische vraag van de Hortus. Je krijgt de kans om een business case van begin tot eind op te zetten en daarbij ervaring op te doen met marktonderzoek, data-analyse, strategisch advies en publieksontwikkeling.

Je werkt in een inspirerende omgeving – in de oudste tuin van Amsterdam – waar je omgeven wordt door planten uit de hele wereld. Tegelijkertijd krijg je de ruimte om je eigen onderzoeksvragen en ideeën in te brengen en samen te werken met verschillende collega’s binnen de organisatie.

Het is een stageplek voor 3 tot 4 dagen per week met afwisselende werkzaamheden in de periode januari/februari 2027 tot en met juni 2027. Voor deze stage ontvang je een stagevergoeding van €350,- op basis van 36 uur en vergoeding van gemaakte reiskosten.

Heb je interesse?
Stuur dan je cv en motivatie per e-mail naar [email protected]. Vertel daarin waarom deze stage je aanspreekt, welke relevante ervaring of vaardigheden je meebrengt en waarom je het interessant vindt om aan deze business case te werken.

Heb je eerst vragen? Neem dan contact op met Arnoud Weel, Hoofd Financien via [email protected] of met Barbara van Amelsfort, Hoofd Marketing, Communicatie en Educatie via [email protected].